ВИДЕОСЪЕМКА

С точки зрения маркетинга видеоконтент — это средство, с помощью которого бренд может обратить на себя внимание аудитории, поднять метрики вовлечённости и конверсии и тем самым увеличить продажи. К тому же данный формат позволяет ярко заявить о себе и собрать сообщество поклонников на медиа-площадках, где раньше компания не присутствовала. Речь идёт, конечно, о социальных сетях — особенно тех, где видео является основным или приоритетным средством общения. Таким образом, видеоконтент — это главный элемент видеомаркетинга, задача которого продвигать товары и услуги в цифровой среде.

Видеоконтент является эффективным инструментом коммуникации в наше время. Сегодня создание видеоконтента становится обычной процедурой в функции маркетингового продвижения. Это неудивительно, так как видео как транспорт для доставки сообщения потребителям имеет большую силу сторителлинга. Современному зависимому от экранов человеку он даёт возможность отдохнуть от обилия текстовой информации. Именно поэтому потребление видео растет год от года во всём мире.

Преимущества видеоконтента перед другими форматами

Почему работает лучше видео, чем иной контент? Люди привязаны к нему с момента появления телевидения. Сейчас, когда информационная перегруженность людей велика как никогда, большинство пользователей продолжает активно смотреть видеоконтент и тратит на это развлечение не менее двух часов в день. Это делает YouTube популярнее любых социальных медиа и других сайтов.

Очевидные преимущества видеоконтента заставили обратить на себя внимание маркетологов, которые теперь активно используют его для раскрутки товаров и услуг. Ниже перечислены достоинства данного формата контента, которые использует маркетинг для решения своих задач:

• Людям проще смотреть, чем читать, поэтому смотрибельность много выше, чем прочтение текстов.

• Скорость доступа к интернет достаточна высока, чтобы смотреть видео в высоком качестве на мобильном устройстве. А сам видеоконтент универсален для размещения на популярных медиа-платформах. Это делает видеоролики готовыми для просмотра в любом месте, в любое время и для каждого пользователя.

• Соцсети используют видео, чтобы повысить свои показатели вовлечённости аудитории, и приоритезирует его охваты по сравнению с остальными формами контента.

• Яркая, развлекательная и наглядная подача информации через видео способствует тому, что вовлечённость аудитории в подобную форму сообщения выше, а значит результативность целевых действий тоже увеличивается.

• Возможность широкого охвата. Видеорекламу можно запускать на YouTube, ВКонтакте, Одноклассниках в приложениях и на других площадках. С ее помощью привлекают большое количество новых клиентов и мотивируют к взаимодействию определенные группы потребителей благодаря возможностям таргетинга на разных платформах.

• Вирусность. Тщательно продуманная и качественно созданная реклама имеет все шансы завоевать популярность, а также получить наибольшее количество репостов в социальных сетях и просмотров в YouTube.

• Высокий уровень вовлеченности и кликабельности. CTR видеорекламы в 18 раз выше, чем у баннеров. Интерес к видео у пользователей больше, чем к чтению рекламных текстов.

• Наглядность. С помощью видеорекламы проще завоевать расположение потенциальных потребителей и донести им ценности бренда, возможности и преимущества продукта или услуги, качество.

Всё перечисленное свидетельствует о том, что видеоконтент уже стал новым языком взаимодействия бизнеса со своими потребителями. Активность его использования будет только расти. Всё больше компаний включают направление видеомаркетинга в свои стратегии продвижения.